Y-põlvkond ehk millenniumipõlvkond (millenniaalid), aga ka järgmine põlvkond, võrgupõlvkond, millenniaalid on põlvkond, kes on sündinud pärast 1981-1983, kes jõudis uue aastatuhande juurde noorelt ja mida iseloomustab eelkõige sügav seotus digitehnoloogiatega. . Selle mõiste loomise ajal vastandati Y-põlvkonda X-generatsioonile, mis vastab eelmisele demograafilisele põlvkonnale. Sageli kasutatakse terminit Yllo (Young Liberty Love).

Enne vestluse alustamist konkreetse põlvkonna tunnuste üle on vaja teha ajalooline ja kronoloogiline selgitus.

Põlvkondade teooria kui sellise rajajad on ameeriklased Neil Howe ja William Strauss. Venemaal on selle teooria rakendamisel oma spetsiifika, kuna sündmused, mille mõjul meie riigis kujunesid põlvkondlikud väärtused, erinevad mõnevõrra Ameerika omadest.

Nii et Ameerika teadlaste sõnul võib kahekümnenda sajandi algusest alates lugeda juba viit põlvkonda:

Aastatel 1900–1923 sündinuid nimetati GI-ks ehk võitjate põlvkonnaks. Nende väärtused arenesid kuni 1933. aastani. Venemaal juhtus see mõju all revolutsioonilised sündmused 1905 ja 1917, kollektiviseerimine, elektrifitseerimine. Töökus ja vastutustunne, aga ka ideoloogiast kinnipidamine olid selle põlvkonna inimese tunnuseks töötegijana.

Nende järel, aastatel 1923–1943, sündis "vaikiv põlvkond", mis kujunes välja enne 1953. aastat ja mida paistis Ameerika teooria rajajate tähelepanekute järgi kannatlikkus ja seaduskuulekus. Meil on nendele inimestele otsustav mõju, välja arvatud Suur Isamaasõda olid stalinlikud repressioonid ja hävitatud riigi taastamine. Selle põlvkonna peamiste väärtuste hulgas on pühendumus, reeglite ja seaduste järgimine, positsiooni ja staatuse austamine, au ja kannatlikkus.

Beebibuumi põlvkond, keda seostati sündide arvu kasvuga, tuli siia maailma aastatel 1943–1963 ja kasvas kuni 1973. aastani. NSV Liidus toimus selle kasv nõukogude "sula", kosmose vallutamise, maailma suurriigi paranemise ja külma sõja kohaloleku mõjul. Töötajatena on need inimesed optimistlikud, huvitatud isiklikust kasvust ja tasust, samal ajal eristavad neid kollektivism ja hästi arenenud meeskonnavaim.

1963 - 1983 aastat (kasvatus kestis vastavalt kuni 1993. aastani) - "X-põlvkonna" või "tundmatu põlvkonna" ilmumine. Külma sõja jätkumine, perestroika, AIDS, narkootikumid, Afganistani sõda – see kõik kujundas ekspertide sõnul nende inimeste valmisoleku muutusteks. Neid iseloomustab globaalne teadlikkus ja tehniline kirjaoskus, samuti individualism, soov õppida kogu elu, pragmaatilisus ja enesekindlus. Kuid ka see tugev ja arvukas põlvkond tunneb, et noorus astub talle kandadele.

Ja noorus on just "Y-põlvkond", millel proovime üksikasjalikumalt peatuda. “Kreeklaste” sünniaastad on 1983 - 2003. Nende eluväärtuste kujunemine jätkub ka praegu.

Sotsiaalvõrgustikus Vkontakte samanimelise ümarlaua korraldajate poolt teemal “Mis on sinu jaoks elus kõige olulisem?” läbiviidud küsitluse kohaselt panid enamik noori enda jaoks uue õppimise ja enesetäiendamise. esimene koht. Häälte arvult teisel kohal on soov luua tugev ja armastav perekond.

Need tulemused on väga erinevad X põlvkonna prioriteetidest. Ja loomulikult on nende eluväärtused erinevad, kuid see on täpselt edasiliikumise saladus.

Nagu eespool mainitud, on Y-põlvkonda suuresti mõjutanud võareng, nagu e-post, lühisõnumid, võrgus kiirsõnumid ja muud uued meediaressursid, nagu YouTube'i videomajutus ja sotsiaalsed võrgustikud(Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter jne).

Tänapäeva noorte psühholoogia üks olulisemaid eristavaid tunnuseid on multitegumtöö suhtlusvahendite kasutamisel: nad saavad vestelda korraga mitme inimesega, lugeda saidi teksti kauge teema kohta ning jälgida uudiseid Twitteris ja ajaveebid. Nende hulgas on kümnekordistunud meedia, näiteks televisiooni ja raadio tarbimist.

Vene aastatuhande lapsed

"Vene aastatuhande lapsed on võib-olla esimene põlvkond, kellel pole kangelasi, kuid kellel on iidolid. Eeldame, et neist endist saavad kangelased ja modellid teistele põlvkondadele, hoolimata sellest, et nad ei taha alati sellised olla. - projekti "Põlvkondade teooria Venemaal-Rugeneratsioonides" koordinaator Evgenia Shamis

Õigus oli mehel, kes kunagi ütles, et noori võetakse igal ajal negatiivselt. Vanem põlvkond vaatab noori alati veidi viltu ja mõnikord isegi ettevaatlikult. Ja näos pole mitte niivõrd põlvkondade konflikt ja mitte isade ja laste vaadete erinevus, vaid loomulik ettevaatus kõige uue ja veel vähetuntu suhtes.

Tänapäeva vene noorte olemuse õigeks mõistmiseks tuleb pöörduda nende üleskasvamise aja poole.

Tänapäeva "noored" on alla 30-aastased inimesed – see tähendab, nagu juba märgitud, 80ndate lõpu ja 90ndate alguse põlvkond. Kirjanduses on selline asi nagu tolleaegne “kadunud noorus”. Ta oli kadunud muutuste labürintidesse, mis sel ajal meie riigis toimusid. See on kadunud nii riigi kui ka vanema põlvkonna jaoks.

Väärtuste kolossaalne ümberhindamine ja kõigi ideaalide pöördumatu muutus andis tunda.

Seega ei möödunud tänapäevaste "noorte" lapsepõlv just kõige rohkem lihtsad tingimused. Aja jooksul murdsid need tingimused kedagi, viisid valele teele, kedagi õpetati kõigesse ja kõigisse küüniliselt suhtuma ning kedagi muudeti tugevamaks ja sihikindlamaks. Ja viimast on valdav enamus. Muidu poleks uudiseid üha uutest Venemaa õpilaste võidetud olümpiaadidest ja me ei rõõmustaks noorte kaasmaalaste sportlike saavutuste üle.

Muidugi on probleeme: need on narkootikumid, alkoholism ja teismeliste laisk. Kuid siin, nagu iga reegli puhul, on erandeid. Ja loomulikult ei saa kõiki noori ühe meetme alla kokku võtta. Ebamoraalse käitumisega inimesi on eksisteerinud ja suure tõenäosusega on ka alati olemas.

Muide, noorte kriitikat kostab praegu üha vähem. Vanem põlvkond, need inimesed, kellel on millegagi võrrelda, saavad aru, et elu muutub, maailm ei ole staatiline ja inimene reageerib nagu lakmuspaber kõige väiksematele muutustele. Ja kui kuskil on kuulda kurikuulsat: "Me olime teie vanuses erinevad", siis reeglina lisandiga: "Tõde ja aeg olid erinevad ...".

Suur osa sellest, millest kunagi võisid vaid unistada, on tänapäeva noorte jaoks muutunud kättesaadavaks ja igapäevaseks, pealegi on see muutunud asjade järjekorda. Internet, videoside, satelliittelefon ja muud tehnika edusammud muudavad inimese absoluutselt mobiilseks ja iseseisvaks. Ja see kõik jättis noorte iseloomule ja käitumisele teatud jälje.

Tõenäoliselt pole see põlvkond erinevalt vanematest põlvkondadest valmis surema universaalse idee nimel, kuid võib tuua midagi uut mitte vähem eduga, väljuda kehtestatud piiridest ja laiendada oma tegevuste horisonti. Kõik see on võimalik tänu sisemisele vabadusele ja oskusele mitmes aspektis orienteeruda. kaasaegne elu.

Eelmised põlvkonnad lõid esmalt perekonnad, seejärel karjääri – ja sagedamini tegid nad seda üheaegselt ja kohe. Tänapäeval näevad ja mõistavad noored, et sellise ellusuhtumisega on nende vanemad juba ammu lahutatud ja neil on tänaseni armastamatu töö. Enamik Y-põlvkonda soovib ka perekonda, kuid nad tahavad teha esimesel korral õige valiku ja sama kehtib ka töö kohta. Kuid jällegi on igal reeglil oma erandid.

"trofeede põlvkond"

Teine Y-põlvkonna nimi on "trofeepõlvkond".
See termin peegeldab kaasaegse iseloomu suundumust nii võistlustegevuses kui ka muudes eluvaldkondades, kus pole võitjat ja kaotajat, sest aeg-ajalt "sõprus võidab" ja kõik saavad "tänu konkursil osalemise eest". .

Tööandjate seas läbi viidud küsitlus kinnitas, et noorem põlvkond avaldub samamoodi ka ettevõttekultuuris. Mõned tööandjad märgivad, et noorte ootused töökoha suhtes on liiga suured, nad eelistavad kohandada töötingimusi oma eluga ja mitte vastupidi. Siiski on nad töövõimelised, soovivad oma töölt tulu ja rohkem osaleda otsuste tegemisel, eelistavad sageli kasutada paindlikku tööaeg.

Esitas PricewaterhouseCoopersi ekspert Svetlana Kulganek huvitav esitlus tööandjate suhtumisest Y-generatsiooni inimestesse. Tema sõnul on Y-generatsiooniga töötamine üks olulisemaid ülesandeid.

Kaasaegset tööturgu esindavad noored töötavad järgmisel kümnel aastal aktiivselt. Selle põlvkonna põhijooned on järgmised: poisid on keskendunud rohkem õppimisele kui tööle, nad kipuvad lahkuma suurtesse linnadesse ja teistesse riikidesse, neil on tööandjatele selged nõuded ja hästi kujundatud maailmavaade. Nad ei taha töötada põhimõttel “nii peabki olema”, neil on vaja huvi oma tegemiste vastu.

Karjääriprioriteetide olemasolu ja kohustuslik huvi - see võib-olla peamine omadus põlvkond Y.

Kreeklastel ei ole reeglina nii sügavat põhiharidust kui X-idel ja paljud neist eelistavad areneda samaaegselt mitmes valdkonnas. Nad on kõrgelt koolitatud, mitmekülgsed ja kohanevad kiiresti. Seetõttu on paljudel inimestel 23. eluaastaks juba rohkem kui üks haridust tõendav diplom, sageli täiesti erinevatel aladel, mis kajastub ka käitumises tööturul. Nende keskkonnas on lühiajaliste ümber- ja täiendõppe kursuste järele suur nõudlus, mis aitab säästa aega, mida nad väga hindavad.

Ja kuigi Y-põlvkonna esindajad on enamasti kõrgharidusega inimesed, ei saa neist alati valgekraed ja sageli satuvad nad erinevatesse ärivaldkondadesse, olgu selleks siis töötlev tööstus ja kaevandustööstus või näiteks riigiteenistus. Arvestades noorte võimet ja armastust uute tehnoloogiate vastu, omandavad paljud neist erinevalt X põlvkonnast hõlpsalt side ja IT-ga seotud elukutseid. Samuti vallutavad ygrekid hea meelega täiesti uusi alasid, kus veel suurt konkurentsi pole.

Noorus noortest

Sukeldumine aspektidesse praegused trendid isiksuse areng, huvi tekkis ikka, aga kuidas noored ennast iseloomustavad? Ja kas ta on oma eakaaslaste käitumisega rahul? Siin on see, mida sain teada:

Elena, 19 aastat vana

Kaasaegne noormees on särav, dünaamiline, iseseisev, pidevalt liikvel, otsiv. Tänapäeva õpilastel on soov õppida, et saada tulevikus korralik ja edukas töökoht. huvitav töö mitte sõltuda vanematest ja vanavanematest. Paljud süüdistavad noori passiivses ja passiivses olemises. See on vale. Kaasaegsed tudengid püüavad juba õpingute ajal oma vanemate abistamiseks lisaraha teenida. Mina igatahes proovin ja sõbrad ka.

Kirill, 30 aastat vana

Tänapäeva noori, eriti teismelisi, ümbritsevad alati ahvatlused: erksavärviline reklaam kutsub õlut jooma; kuulus näitleja kutsub üles suitsetama, lubades kõikidele probleemidele viivitamatut lahendust; mänguautomaat tekitab janu kerge raha järele. Laste rahutu psüühika on selliste asjade suhtes väga tundlik. Peate end pidevalt kontrollima, mitte alistuma kiusatustele, mitte sattuma halba seltskonda ... Mina omakorda ei suutnud seda vältida, selle tulemusena - ma pole suutnud suitsetamist maha jätta juba 10 aastat.

Sergei, 25 aastat vana

Kaasaegne noorus on minu meelest kergemeelne ja tahab kõike korraga. Mulle tundub, et meie põlvkond ei ole oma eesmärki veel täielikult mõistnud ja tal pole selgeid tulevikuplaane. Võib-olla on see tingitud üldisest ebastabiilsusest ja sellest, et see tulevik pole veel kellelegi teada.

Kira, 18 aastat vana

Olgu praegune põlvkond milline tahes, on oluline meeles pidada üht: põlvkondade ja aegade vahelise sideme säilitamiseks peame oma lastele edasi andma kõige väärtuslikuma, mida vanemad meile õpetasid. Maailmas on ju kaks igavest asja: taevas meie peade kohal ja meie hinge noorus. Mõlemad on kõigile võrdselt olulised. Ja häda sellele, kes näeb taevas ainult halle pilvi ja mõõdab oma hinge vanust ainult elatud aastate järgi.

Anna, 29 aastat vana

Olen nõus, et põlvkondade vahel on alati olnud kvalitatiivne “konflikt”. Võime öelda, et see on täiesti normaalne, sest huvides, väärtussüsteemides jne on selge erinevus. Kuid siin tuleb märkida, et ühiskonnas on kõige olulisem moraal, vaimsed väärtused ja moraal. Praegused noored ei ole toimuvas kuidagi süüdi, sest alkohol, narkootikumid, seksitööstus, luksuskaubad toodetakse vanema põlvkonna patrooni all (pealinn on nende käes). Samuti lasub teatud osa süüst valitsusel, sest. riigis puudub täielikult riiklik, kodaniku- ja moraaliideoloogia. Inimene tervikuna ja veelgi enam noorem põlvkond vajab ideoloogilist suunda ja eluliste põhimõtete nähtavat piirjoont.

Muidugi võib alati milleski süüdistada nooremat põlvkonda. Energiat neil ju on, aga kogemusi veel vähe. Samas võib sama öelda ka eelmise põlvkonna kohta: neil on ju kogemused (küll mitte alati positiivsed), aga energiat enam pole.

Y-põlvkond on poisid, kes tahavad kõike korraga. Nad ei ole valmis taluma rutiini ja ebahuvitavat tööd, ei taha eraldada tööd eneseteostusest. Nad ei tee midagi praegu tuleviku nimel, lükkavad head hilisemaks ja kannatavad täna raskusi. Nad tahavad jätta oma jälje, mitte olla mehhanismi hammasratas. Mitte telliste ladumine, vaid templi ehitamine – seda nad tahavad. Ja et elu oleks huvitav, tahad olla osa millestki suurest, saavutada midagi, kasvada ja areneda, muuta maailma enda ümber, mitte ainult raha teenida. Nad on valmis kõvasti tööd tegema – kuid tingimusel, et nad näevad, mille nimel nad seda teevad.

Kes on millenniaalid? See põlvkond sündis kaheksakümnendate lõpus ja üheksakümnendate alguses. Sõna "Millenials" mõtlesid välja ja lasid käibele William Strauss ja Neil Howe, kes kirjutasid sellel teemal mitu uurimisraamatut. Ühesõnaga märke on palju. Aga mis need on?
Sõna "millennial" tuli meile inglise keelest ja selle etümoloogiline tähendus on määratletud kui "millennium" (1000 aastat).

Selle mõistmiseks viisid Exponentential eksperdid läbi laiaulatusliku (kaasatud oli 4 miljonit inimest) uuringu, mille tulemusena koostati klassifikatsioon – 12 põlvkonna Y-alagruppi.Eksponentsi asepresidendi Brian Melmedi sõnul määrab iga rühma rohkem tema iseloomulik reaktsioon. majandusele, globaliseerumisele ja sotsiaalmeediale.

Millenniumlastel on palju muid nimesid, mille sotsioloogid ja ajakirjanikud on neile pannud: põlvkond Y, põlvkond “y”, trofeede põlvkond, põlvkond Yllo (Young Liberty Love), põlvkond MemeMe, põlvkond YAYA, põlvkond “järgmine”, põlvkond Millennium, võrgu genereerimine, kajabuumid, Peter Pani põlvkond, milleniidid ja teised.

Millenniale ehk Y-põlvkonda iseloomustab sügav digitaalne kaasatus ja armastus vabaduse vastu.

Nad tegelevad mitme ülesandega, neile ei meeldi “vana režiim”, nad ei ole seotud ühe töökohaga (nad eelistavad arendada end spetsialistina, mitte ehitada karjääri ühes ettevõttes).

Erinevate riikide puhul on selle põlvkonna alguskuupäev olenevalt poliitilistest ja sotsiaalsetest tingimustest erinev. Näiteks USA-s on kombeks nimetada aastatuhandeteks inimesi, kes on sündinud aastatel 1981–2000, SRÜ riikides - aastatel 1985–2000.

Millenniumlasi süüdistatakse sageli finantskirjaoskamatuses, kuid neil on palju õppida – nad kasvasid üles globaalse kriisi ajal, seega püüavad nad kõige pealt kokku hoida.

Kui te mind ei usu, vaadake Redditi säästulõime, mille algatas postitus millenniaalide pensioniks säästmisest.
Kui rääkida pensionisäästmisest ja kokkuhoidlikkusest, siis millenniumlased on silma paistnud ja oma eelkäijatest edestanud. Sellel põlvkonnal on väga erinevad ostuharjumused kui nende vanematel.

Aastatuhandelised omadused

Tänu digitehnoloogiate arengule ja nende kättesaadavusele on aastatuhandetel, kes on lapsepõlvest saati enda ümber näinud ja erinevaid seadmeid kasutanud, juba esimestel eluaastatel piisav kasutustase.

Y-generatsiooni inimesed kasutavad aktiivsemalt erinevaid vidinaid (Internet, tahvelarvutid, nutitelefonid, sülearvutid jne). Nende seadmete abil on noored pidevalt võrgus, 24 tundi ööpäevas, 7 päeva nädalas ehk siis pidevalt.

Samuti teevad millenniaalid väga sageli "selfisid" ja jagavad seejärel oma sotsiaalmeedia profiilidel isiklikke kogemusi, emotsioone.

Millenniumi omadused

Psühholoogid viisid läbi Y-põlvkonna esindajate uuringu, mis paljastas aastatuhandete seas erilised omadused:

1. Nartsissism (nartsissism) - võib väljenduda isikliku elu uudiste sagedastes värskendustes sotsiaalvõrgustikes, Instagrami selfide postitamises, koomiksi- ja filmitegelaste jäljendamises (näiteks Tähesõdade kangelane - Sith Darth Milleniali tume isand) ja muud indiviidi eneseväljendusviisid;


2. Teistega elava suhtluse puudumine (jällegi asendab sage virtuaalne suhtlus tegelikku);


3. Sõltuvus sotsiaalsete võrgustike profiilide meeldivustest (soov silma paista, näida parim, kõigist ilusam, kõigist olulisem);


4. Enesemääramisraskused (Peter Pani põlvkond), nimelt Y-generatsiooni noormehe soovimatus suureks saada.


5. Millenniumlased, kes elavad endiselt koos vanematega, kuuluvad Peeter Paani põlvkonda. Olgu põhjuseks majanduslik (töötus), isiklik (sellise elu mugavus), sotsiaalne (hirm avalikult esineda, hariduse puudumine) või muud põhjused.


6. Noorte soovimatus täiskasvanueas täielikult sukelduda ja iseseisvalt tõsiseid otsuseid vastu võtta. Sellised inimesed küsivad suurema tõenäosusega oma vanematelt nõu ja järgivad seda.


7. Lihtne õppida, mis tähendab sagedast tegevuse muutumist ja edasist sagedast töökoha vahetamist.

Millenniumi probleemid

Aga nagu iga teinegi sotsiaalne rühm Millenniumlastel on oma ainulaadsed väljakutsed. Loeme nende kohta edasi.

Millenniaalide varjuküljed

Need sisaldavad:

• Kuulsuse kinnisidee.


• Enese tähtsustamisega liialdamine.


• Vähene huvi poliitilise elu vastu (ei kritiseeri valitsust, kuid ei toeta seda, suhtub poliitilisse teemasse ükskõikselt, toetudes teiste teadmistele ja otsustele).


• Tugev sõltuvus vidinatest.


• Huvi puudumine elava suhtluse vastu.


• Võib tekkida fantoomvõnke tunne (näiteks millenniumlastele tundub, et mobiiltelefoni on saabunud uus sõnum).


• Suutmatus olla loominguline (luua midagi uut).

Millenniaalide positiivsed küljed

Muidugi on palju negatiivseid punkte, kuid ärge unustage Y-generatsiooni positiivseid omadusi:

• Tolerantne suhtumine rassidesse, rahvustesse, religioonidesse jne. Nende jaoks on piirideta maailm. Need võtavad arvesse iga inimese ainulaadsust ja eksklusiivsust.


• Selliste inimeste enesehinnang on heal tasemel. Nad on kindlad oma paremuses.


• Globaalsete eesmärkide seadmine.


• Ettevõtlusoskused ja teotahe.


• Isikliku ja tööelu ühendamine ühtseks tervikuks ehk soov leida oma kutsumus ja kogu oma tulevane elu sellele pühendada.


• Vanemate negatiivne kogemus mõjutab aastatuhande käitumist (lahutus, armastamata töökoht), mistõttu paljud noored ei näe abiellumisel ja pere loomisel mõtet. Mis mõjutab demograafiat negatiivselt.

Aastatuhande põlvkond ei püüdle töökoha valimisel kuulsuseihast hoolimata kõrgeimale positsioonile. Nende jaoks pole peamine mitte range ülikond, vaid mugavus: riietuses, töögraafikus ja tööfunktsioonis endas, väiksema vastutustundega.

Millenniumlaste peamised nõuded töötamiseks:

töögraafiku iseseisev määramine;
teisel kohal on materiaalne komponent, peamine töörõõm;
ametikohad ja tiitlid ei mängi rolli;
võimalus kolleegide seas kuulda saada.

Millenniumlased murravad hallitust

Uus põlvkond eitab teiste inimeste väljamõeldud mustreid. Millenniumlased tootlikkuse ja probleemide lahendamise kiiruse eest, kuid täidavad ainult seatud ülesandeid hästi õlitatud mehhanismina.

Millenniumlased ei seosta tööd protsessist positiivsete emotsioonide saamisega. Tagajärjeks on "igapäevarutiin" igale aastatuhandele tuttav väljend, nende jaoks on piinamine istuda 8-14 tundi tööl ja minna siis emotsionaalselt täiesti rusutuna koju.
Millenniumlased ei taha oodata, nad peavad tegutsema, neil on ettevõtlikud võimed ja koostöövalmidus. Nende mõtted töö kohta: "Töö, mis teile ei sobi, tapab teid iga päev ja mõjutab negatiivselt nii teie tervist kui ka suhteid teistega."

Seetõttu on millenniaalide põlvkonna soov leida endale meelepärane töökoht arusaadav.

YAYA põlvkonnale on majanduses määratud eriline roll.

Inimeste küsitlusel põhinev statistika näitas seda enamik ostujõud on hetkel määratud vanuserühmale 18-29 eluaastat ning enamasti ostetakse veebipoodide kaudu.

Seetõttu on selliste ressursside esmane ülesanne olla huvitatud oma klientidest ja nende soovidest.

Nagu öeldakse: "Nõudlus loob pakkumise." See on majanduse peamine moto ja kui ettevõte tahab edukalt areneda ja kasumit teenida, siis tuleks kuulata millenniaalide arvamust.

Millenniumlastele ostlemine on palju lihtsam, kui ei pea pikalt kuhugi minema ja kauplustes valima, palju mugavam on seda teha kodus tassikese teega.

Mida millenniumlased veebist kõige sagedamini ostavad?

Mööbel;
Kingad;
Ehted;
riidekapi esemed;
Majapidamistarbed.
Sellele tuleks pöörata erilist tähelepanu, kuna Y-põlvkond on potentsiaalsed ostjad, keda iga ettevõte kavatseb meelitada oma kaupade ja teenuste tarbimisele.

Kokkuvõtvalt võib öelda, et üldiselt on millenniumi põlvkond omal moel tänapäevase elu tingimustega kohanenud. Ja ta saab hõlpsasti hakkama suure hulga teabega, mis telerist, raadiost, Internetist ajju siseneb, mida on vanematel inimestel väga raske teha.
Aga muul viisil" igavene laps"ei saa pidevalt loota oma vanemate abile ja olla jätkuvalt Peter Pan oma fantaasiate riigis. Ja mida varem millennium mõistab, et on aeg suureks saada, seda parem nii talle kui ka tema vanematele.
Iga YAYA uue põlvkonna inimene soovib jõuda kõrgustesse, tõestada kõigile ja ennekõike iseendale, et ta on millegi väärt.
Ja oleme koostanud nimekirja 10 asjast, millele noored eelistavad raha mitte kulutada.

1. Tasuline TV

Statistika kohaselt on televisioon 71% tavaliste ameeriklaste peamine teabeallikas. Kuid 14–24-aastaste noorte seas vaatab telerit vaid 46% - lõviosa teabest tarbivad nad läbi telefonide, tahvelarvutite ja arvutite. Mõned neist ei osta isegi telerit koju. 82% millenniumlastest vaatab ärgates kohe oma vidinaid üle, umbes 40% läheb esmalt sotsiaalvõrgustikesse, üle 70% magab nutitelefon padja all. Noored ei kasuta oma telefone ainult selfide tegemiseks ja üleslaadimiseks – seal loevad uudiseid millenniumlased. Nielseni uuring näitas, et ilma televiisorita kodud kuuluvad enamasti noortele ja 44% neist on alla 35-aastased.

1. Investeeringud

Kahtlemata peaksid millenniaalid varadesse investeerima. Noortel on enne pensionile jäämist piisavalt aega, et aktsiaturgudel tekkinud segadusest toibuda. Seetõttu soovitavad eksperdid noortel investoritel investeerida 70–90% oma säästudest börsil olevatesse aktsiatesse. Paraku on see põlvkond üles kasvanud globaalse kriisi reaalsuses, tänu millele nad pigem panevad raha madratsi alla, kui annavad selle Wall Streeti "huntidele".
Wells Fargo küsitles 1500 inimest vanuses 22–32 aastat. Neist 52% ütleb, et nad ei usalda aktsiaturge oma pensionisäästud investeerima "täielikult" või "üldse". Millenniumlased on oma rahaasjade osas üldiselt üsna ettevaatlikud. Umbes 40% ei ole kindlad, et nutitelefoniga maksmine on edukas ja turvaline.
Vaid 32% kõigist vastajatest hoiab oma sääste ettevõtte aktsiates või investeerimisfondides. Tasub aga tähele panna, et peaaegu sama palju inimesi ei oma aimugi, millesse nad investeerivad ja loodavad vaid oma finantsnõustajate usaldusväärsusele.

1. Massituru õlu

Kui meie vanemate põlvkond läheb õllele, siis tavaliselt lähevad nad klassikale: Bud, Coors või Miller. Erilised gurmaanid naudivad Heinekenit. Millenniumlastega on aga asjad teisiti. "Generation Now" (jumal tänatud, et hüüdnimi meie kõnes juurduda ei jõudnud) eelistab käsitööõlut. Üks hiljutine uuring näitas, et 43% aastatuhandetest meeldib käsitööõlu rohkem kui massiõlu, samas kui vaid 32% 50-60ndate põlvkonnast on sarnase maitsega. Käsitööõlut ostab 50% millenniumlastest ja ainult 35% ülejäänud inimestest. Muide, millenniumlased ei armasta mitte ainult käsitööõlut, vaid ka veini. Veinituru nõukogu viis läbi uuringu 21–38-aastaste ameeriklaste seas, kes tarvitavad alkoholi mitu korda nädalas. Tulemused näitasid, et noored joovad rohkem veini kui teised põlvkonnad. Just millenniumlased jõid Ameerika Ühendriikides ära 42% aasta jooksul tarbitud veini koguhulgast.

1. Autod

Kui Beach Boys laulis 1963. aastal laulu "Little Deuce Coupe", sündis Ameerikas terve autolaulude žanr. Tänapäeval on alla 35-aastaste seas raske leida kedagi, kes mõistaks, millest tegelikult räägib see rida Beach Boysi laulust: "Sellel on sportsidur ja neljakäiguline käigukast." Kurb on tõdeda, et Ameerika autotööstus sureb aeglaselt. Yahoo Finance'i andmetel on litsentside omandamise määr 16–24-aastaste noorte seas langenud alates 1997. aastast ja on esimest korda pärast "Little Deuce Coupe" alla 70%. 2010. aastal ostsid 21–34-aastased inimesed kõigest 27% kõigist 2010. aastal Ameerikas müüdud uutest autodest, mis on Atlandi ookeani andmetel 1985. aastal 38%.

1. Eluase

Asi pole selles, et millenniumlased ei taha kodu osta – üheksal inimesel kümnest on see olemas – nad lihtsalt ei saa seda endale lubada. Harvardi eluasemeuuringute keskus on seda suundumust jälginud: alla 35-aastaste inimeste koduomanike arv vähenes 2006. aastast 2011. aastani 12% ja neist veel 2 miljonit elab koos vanematega. Läheb kaua aega, enne kui noored saavad taas endale kodu osta. Majanduslangus on oluliselt vähendanud selle põlvkonna rahalisi võimalusi ning sellised reformid nagu Dodd-Franki seadus on muutnud noorematel töötajatel hüpoteeklaenu saamise raskemaks.
Nüüd, kui töötuse määr on langenud, üürivad töötavad aastatuhanded ikka veel enne ostmist. Alla 35-aastaseid inimesi nimetatakse Ameerikas üldiselt "üürnike põlvkonnaks". Sotsioloogid väidavad, et selle trendi üheks põhjuseks on mitmed finantskataklüsmid, mis on õõnestanud usaldust pankade vastu ja heidutanud soovi võtta suuri laene. Teine on aastatuhandete täiesti erinevad väärtused, erinevalt vanematest inimestest. Näiteks ei näe noored auto ostmisel mõtet, kui on võimalik kasutada taksot.
Atlandi kolumnist James Gamblin selgitab seda käitumist järgmiselt:
Viimase kümne aasta jooksul on psühholoogid teinud tohutul hulgal uuringuid, mis tõestavad, et õnne ja heaolutunde mõttes on palju tulusam kulutada raha uute kogemuste kui uute asjade omandamiseks. See toob rohkem rõõmu.

1. Kauba ostmine aasta ette soodushindadega

See punkt võib tunduda pisut kummaline, kuid pidage meeles: millenniaalid ei osta autosid ega maju. Seetõttu pole Costco klubisse kuulumine nende jaoks kuigi mõttekas.
Pole lihtne saada koju aasta varu Nesquiki või paberrätikuid, kui teil pole oma autot. Kuid isegi kui tood selle kõik bussiga, pole su pisikesel üürikorteril ruumi varude hoidmiseks. Vastuseks aastatuhandete taotlustele tegi Costco koostööd Google'iga, et tarnida hulgitooteid otse nende ukse taha. Kuid tundub, et Costco pole sellega rahul uus strateegia. "Ärge arvake, et me toimetame kaubad kõigile koju," ütles Costco finantsjuht Richard Galanti Bloomberg Businessweekile. — Kauba kohaletoimetamine väikestes kogustes maksab. Ja lõpuks peab keegi selle eest maksma."

1. pulmad

Varem oli noores eas abiellumine märk täiskasvanuks saamisest. 65% 20-40-aastastest põlvkondadest abiellusid vanuses 28-32 aastat. Sellest ajast alates on ameeriklased abiellunud üha aeglasemalt. Pew Research Centeri andmetel abiellus selles vanuses "vaikiva põlvkonna" (40-60-aastased) inimestest 48%, X-põlvkonnast (70-80-aastased) - juba 35%. Ja millenniaalid on selle arvu vähendanud 26% -ni. Ja asi pole selles, et noortele ei meeldiks pulmakleidid ja muud abieluatribuudid – see pole sugugi nii. Millenniumlased tahavad perekonda (umbes 70% ütleb, et kavatsevad tulevikus abielluda).
69% millenniumlastest ütles Pew'le, et nad tahavad abielluda, kuid kõigepealt peavad nad saavutama finantsstabiilsuse.Raske on laste peale raha kulutada, kui sul neid pole. Pärast pulmade mainimist on see lõik üsna ootuspärane. Millenniumlased viivitavad sigimist mitte ainult sellepärast, et nad pole veel abiellunud. Paljud lihtsalt ei plaani lapsi saada. 2012. aasta uuring näitas, et vähem kui pooled küsitletud millenniumlastest (42%) ütlesid, et soovivad lapsi saada. 20 aastat tagasi oli lapsi saada soovijaid 78%. Lõpetage mind, kui olete seda juba kuulnud: asi pole selles, et millenniaalid ei taha lapsi saada (maja osta, pulmi korraldada), vaid lihtsalt ülemaailmne kriis on heidutanud neid võtmast olulisi rahalisi või elulisi kohustusi.
Paljud vastanutest loodavad kunagi lapsi saada, kuid pole kindlad, et finantsstaarid nende jaoks edukalt lähenevad. Sellega seoses löövad majandusteadlased häirekella, sest kui millenniumlased otsustavad lapse saada, on lõhe noorte (kogenematute) ja juba puudega põlvkonna vahel märkimisväärne. See toob kaasa uusi raskusi finants- ja tööturul. Aastatel 2007–2012 suurenes üle 20-aastaste naiste arv, kes otsustasid rasedust edasi lükata, 15%, selgub Urban Institute'i raportist.
The New York Timesi uuring näitab, et naistel on võimatu samal ajal karjääri teha ja last kasvatada. Seetõttu üritab üha rohkem neist neid ülesandeid jagada – kasvatada beebi, tehes karjääripausi või mitte minna rasedus- ja sünnituspuhkusele, jätkates erialast arengut.

1. Tervisekindlustus

Kaiseri perefondi andmetel on 40% kindlustamata elanikkonnast vanuses 18–34 aastat. Miks noored kindlustust ei osta? Nad ei kavatse haigeks jääda. Kindlustusseltsid nimetasid neid isegi "haavamatuteks". Pärast taskukohase hoolduse seaduse ilmumist hakkavad aastatuhanded aeglaselt oma kindlustust ostma. 8 miljonist Obamacare'i abisaajast on vaid 28% vanuses 18–34 aastat. Barack Obama oli 2014. aastal populaarne komöödia saade Zach Galifianakise "Kahe sõnajala vahel", et julgustada nooremat põlvkonda tervisekindlustust sõlmima.

1. Mida iganes sa neile osta pakud

Vanemad ameeriklased usaldavad kaupa ostes tuttavate inimeste nõuandeid. 66% neist tunnistas, et sõprade ja pereliikmete soovitused mõjutavad nende ostuotsuseid rohkem kui võõraste inimeste arvustused Internetis. Enamik aastatuhandeid seevastu ei küsi nõu oma vanematelt ega eakaaslastelt. 51% noortest eelistab usaldada võõraste inimeste arvustusi.
Kaks kolmandikku aastatuhandetest lähtub ostuotsuse tegemisel veebiarvustustest. Selgub, et juhuslike kasutajate kommentaarid ja kogemused mõjutavad noori rohkem kui ükski teine ​​turundusvorm.

12 aastatuhande tüüpi

LOOTUSTU
Kes nad on: Töötud ja ilma väljavaadeteta, kuna nende eriala on turul halvasti noteeritud või puudub neil üldse haridus.
Omadused: Tavaliselt on need mehed, kes elavad äärelinnas või provintsis. Neil on üha vähem lootust helgele tulevikule.
Modell: õigusteaduskonna väljalangenud Nick Miller (Jake Johnson), uus tüdruk.
Brian Melmed: "Enamik neist ei saa oma õpingute eest lõpuni maksta. Tööta istumine kahjustab nende mainet ja kardetakse, et seda tüüpi millenniaalid liiguvad järk-järgult tõrjutute hulka.

BEEBIBOSS
Kes nad on: Enesekindlad karjeristid.
Iseloomulik: rahaline heaolu, võrdne suhtumine romantilistesse seiklustesse, feminism kombineerituna tüüpiliselt naiselike ostudega – kokaraamatud, toidud jne.
Modell: Skandaali peategelane Olivia Pope, keda kehastab Carrie Washington.
Brian Melmed: "Seda tüüpi naised on kohutavalt ambitsioonikad, isegi agressiivsed. Nad on naissoost ülemused. Need on inimesed, kes hommikul üles tõusnud lihtsalt urisevad peeglisse vaadates oma metsikust energiast ja lähevad alles siis ärile.

NOSTALGILINE
Kes nad on: Hipsterid ja muud moeinimesed, kes soovivad vältida vastutust ja kaasatust päriselus siin ja praegu.
Toote spetsifikatsioonid: Vanakooli armastajad igas mõttes. Päris tühi ajaviide.
Näidis: kõik Portlandia tegelased.
Brian Melmed: "Kõik aastatuhanded on nostalgias."
BROGRAMMEERID
Kes nad on: Töölised-"tehnikad", kes on harjunud veetma oma vaba aega puhtalt mehelikus stiilis.
Iseloomulikud tunnused: Karjääriambitsioonid, arvutifriikide kombed, kirg spordi ja õlle vastu, seksismi regulaarsed ilmingud.
Näidis: Snapchati tegevjuht Evan Spiegel.
Brian Melmed: "Brogrammeerijad püüavad oma ressursse täiel rinnal kasutada, ilma end haletsemata või tagajärgedele mõtlemata."

OSALISELT TÖÖTAV
Kes nad on: Äsja kooli lõpetanud noored, kes ihkavad keskuses üürida, kuid nende karjäär ei lähe veel ülesmäge.
Omadused: Kõrgharidus, täielik autonoomia vanematest, juhuslikud madalad palgad ja elamine koos sõpradega "headel" aadressidel korralikes piirkondades.
Näidis: rahutu intellektuaal Hannah Horvath filmist Girls (Lena Dunham).
Brian Melmed: Nendel inimestel pole lihtne. Tundub, et nad teevad kõike õigesti, kuid neil on raske oma olukorda parandada.

ENTUSIAST REISIJAD
Kes nad on: kinnisideeks eelarvega reisimisest, noored, kes soovivad maailma võimalikult üksikasjalikult tundma õppida.
Iseloomulikud omadused: neil on vähe raha, kuid kirge kohavahetuse vastu on külluses. Nad räägivad mitut keelt, armastavad sporti, tunnevad end kosmopoliitidena.
Modell: videoblogija ja reisija Nadine Sikora.
Brian Melmed: "Täna on reisimine lihtne: teil on kõik vajalik olemas – telefon, internet."

KULINAARUUDURID
Kes nad on: Erinevate gastronoomiliste vormingute asjatundjad.
Omadused: armastan toidus eksootikat, kinnisideeks autentsusest; raha, erinevalt entusiastlikest reisijatest, neil on, aga neil pole aega reisimiseks.
Näidis: Instagrammer Camille Becerra.
Brian Melmed: "Asi pole toidus, vaid kogemuses ja kulinaarses kogemuses üldiselt."

EMOTSIOONILISED KULUTUSED
Kes nad on: need, kes toodavad lõputult sisu sotsiaalvõrgustikes.
Omadused: Maniakaalne kirg mitte olla, vaid näida. Kirg selfide vastu. Kirg kõige uue vastu lihtsalt sellepärast, et järgmisest trendist on hirmus mööda minna.
Mudel: Self-Promoter Tom Haverford (Aziz Ansari) Parks and Recreationist.
Brian Melmed: "Need inimesed teevad pidevalt pilte ja neid pildistatakse."

KOLLEKTORID
Kes nad on: sisutarbijad.
Omadused: nad loevad teiste postitusi, vaatavad linte, ise ei kirjuta ega postita midagi.
Modell: Abed Nadir kogukonnast (Danny Pudi)
Brian Melmed: "Tundub, et kogujad toituvad teiste inimeste kogemustest."

TUHANDAASTANE KRIIS 25 AASTAT
Kes nad on: Emotsionaalselt ebastabiilsed, jahmatatud eluvalikute rohkusest.
Iseloomulikud tunnused: võlgnevus, vanemlik kontroll, suutmatus milleski valikuid teha, kalduvus religioossetele ja vaimsetele praktikatele.
Näidis: Seksuaalselt kiimas miljardärist sekretär Cheryl/Carol/Crystal Tant, animasarja "Eriagent Archer" kangelanna.
Brian Melmed: Suur valik"See on lahe, kuid samal ajal on see tõsine probleem ja stress."

MILLENIAALISED EMMED
Kes nad on: Terved ja igas mõttes piisavad noored emad.
Omadused: Väga aktiivne suhtlusvõrgustikes, aktiivne ostjana – 71% värsketest emadest teenib ise elatist. Mure kõige ja kõikjal tegemise pärast, mure oma tervise pärast.
Näidis: Facebooki põlvkond – noored emad uudistevoos.
Brian Melmed: "Meie uuringud näitavad, et need noored emad naudivad suurema tõenäosusega treenimist, tervislikku toitu ja füüsilist tööd kodus kui nende eakaaslased."

MARTHA STEWARTI PÕLVKOND Y
Kes nad on: noored millenniaalid, kes loovad oma sotsiaalse sisu ja kasutavad seda selleks, et näidata, et kõik stiilne ja väidetavalt keeruline on tegelikult väga lihtne. Teatud määral on see Martha Stewarti (Ameerika ärinaine, kirjanik ja telesaatejuht) versioon, mis on vormindatud ainult põlvkondade jaoks.
Omadused: Mõnes mõttes sarnased "emotsionaalsete kulutajatega", kuid nende sisu kujundamisel valivamad.
Modell: YouTube'i staar Bethany Mota.

Brian Melmed: „Millenniaalid on harjunud koguma ja omaks võtma lahedaid ideid, mis on neile isiklikult olulised ja aitavad neil end määratleda. Seejärel jagavad nad sotsiaalplatvorme kasutades seda uut – justkui enda, aga tegelikult kellegi teise oma – meiega ning me võtame selle ahelas kaasa, saame inspiratsiooni, töötleme seda ja edastame selle enda omana.

Müügigeneraator

Lugemisaeg: 16 minutit

Saadame materjali teile:

Sellest artiklist saate teada:

• Mis on Y-põlvkond
• Millised on Y-põlvkonna põhijooned
• Millised on erinevused Y ja Z põlvkondade vahel?
• Kuidas juhtida Y-generatsiooni inimesi äritegevuses
• Kuidas müüa Y-generatsioonile

Erinevaid põlvkondi inimesi iseloomustavad sotsioloogid, demograafid, turundajad ja personalispetsialistid kasutavad üsna sageli ladina tähti "X", "Y", "Z". Mis on nende nimede taga? Teeme selle lahti ja uurime, millised tunnused eristavad Y-põlvkonda.

Põlvkondade X, Y, Z teooria: sünniaastad ja omadused

1990. aastate alguses juhtisid Ameerika teadlased Neil Howe ja William Strauss esmakordselt avalikkuse tähelepanu vanuseliste erinevuste eripäradele. Teadlaste tandem esitas teooria, mis põhineb erinevate põlvkondade esindajate väärtusprioriteetidel. Sellega seoses uuriti nii erinevusi kui ka nende tekkimise põhjuseid (majanduslik ja poliitiline olukord, tehnoloogiline areng jne). Teooria osutus väga tõhusaks ja ärikeskkonna jaoks kasulikuks, mistõttu hakati seda aktiivselt praktiseerima. Iga aastaga huvi selle vastu ainult kasvab.

Seoses Venemaaga näeb pilt põlvkondadest, kelle esindajad praegu elavad (sulgudes sünniaastad) selline:

• suurim põlvkond (1900 - 1923);
• vaikne põlvkond (1923 - 1943);
• beebibuumi põlvkond (1943 - 1963);
• põlvkond X ("X") (1963-1984);
• põlvkond Y ("Y") (1984-2000);
• põlvkond Z ("Z") (alates 2000. aastast).

Nagu teadlased rõhutavad, määratakse piirid mõlemas suunas 3-aastase tolerantsiga, nii et ristmikul sündinud inimestel on sageli tüüpilised omadused kaks rühma.

X-põlvkond viitab neile, kes on sündinud aastatel 1963–1984. Neid inimesi nimetatakse sageli "kadunud" või "tundmatuks" põlvkonnaks. Külm sõda, totaalne puudus ja perestroika langesid nende osaks. "X-id" kasvasid sageli üles üksikvanemaga peredes, alati hõivatud vanemad lasid neil varakult "tasuta ujuma" minna. Sellel rühmal on veel üks määratlus - "lapsed, kellel on võti kaelas". Individualism ei tee neist poliitilise sfääri aktiviste ja patriotismi on neil vanematega võrreldes palju vähem.

Y-põlvkond on inimesed, kes on sündinud aastatel 1984–2000. Nad tõusid jalule, kui toimusid mastaapsed sündmused, tragöödiad ja murrangud: Nõukogude Liidu lagunemine, terrorirünnakud, epideemiad. Samal ajal said nad ülemaailmse tehnilise ümbervarustuse esimesed viljad. Internet ja mobiilside on kaasa aidanud "mängijate" hüüdnimele "pöidlapõlvkond" - nad sisestavad SMS-i lihtsalt ühe käe sõrmega.

Pärast 2000. aastat sündinud on Z-põlvkond, kelle silme ees kasvab riigi võim, demonstreeritakse meie sportlaste võite olümpial ja maailmameistrivõistlustel. “Z” lapsed käivad hea remondiga koolides ja arvutiklassides, mängivad puhastel ja sisustatud õuealadel ning kasutavad treeningvahendeid.

Tüüpilised Z-generatsiooni esindajad on iPadi, tahvelarvutite, virtuaal- ja 3D-reaalsuse fännid ja aktiivsed kasutajad. Sageli tähendab väljend "Z-põlvkond" sama, mis "digitaalne inimene". Esmaste huvide valdkonnas - teadus ja tehnoloogia. Usutavasti valivad Z-noored tulevikus nanoarenduse, robootika ja biomeditsiiniga seotud elukutseid. Kunst mängib olulist rolli ka Z-inimeste elus. Neid ennustatakse tervislik eluviis elu ja päästmisvõime.

Howe'i ja Straussi teooria järgi asendatakse praegune noorus "kunstnikega", "uue vaikiva põlvkonnaga" (selle ilmumist on oodata aastatel 2023-2024). Loomulikult on võimatu ennustada, milliseks see täpselt kujuneb, kuid eelmise põhijoonte põhjal võib midagi ennustada. Omal ajal kirjutas The Times 20. sajandi keskpaiga noorsoo tüüpilistest esindajatest rääkides, et nad, oodates, kuhu saatuse sõrm näitab, töötasid resigneerunult väsimatult. kõige poolt hämmastav fakt sel põlvkonnal nimetas ajaleht vaikust: "Te ei näe neid tribüünidel, välja arvatud harvad erandid... Nad ei kirjuta manifeste, ei pea kõnesid, ei kõnni plakatitega."

Nagu 20. sajandi vaikivad, seavad uued kollektiivsed väärtused isiklikest kõrgemale, sotsiaalsed võrgustikud on nende jaoks väga olulised. Tõenäoliselt on nad väga hõivatud ja pühendavad oma vähese vaba aja väljamõeldud maailmadele (ainult mitte kirjandusele, nagu sajand tagasi, vaid arvutimängudele).

Y-põlvkond ehk millenniaalid on need, kes on sündinud pärast 1981–1983, need, kes kohtusid uue aastatuhandega noorelt. Neid nimetatakse ka võrgupõlvkonnaks, järgmiseks põlvkonnaks nende iha digitaaltehnoloogiate järele. Põlvkonda Y, kui see esmakordselt ilmus, võrreldi X-ga, vastandati neile kui eelmisele demograafilisele põlvkonnale. Sageli võib kasutada terminit Yllo (Young Liberty Love).

Nagu keegi õigesti märkis, suhtutakse noortesse alati pingeliselt. Vanem põlvkond vaatab noortele sageli kartlikult alla. Ja mõte pole siin mitte niivõrd põlvkondade konfliktis ja vaadete ebaühtluses, kuivõrd loomulikus erksuses kõige uue ja harjumatu suhtes.

Venemaa kaasaegsete noorte tunnuste õigeks kindlaksmääramiseks tuleks uurida perioodi, mil nad üles kasvasid.

Kes nad on, praegused "noored"? Tavaliselt on need alla 30-aastased inimesed, st need, kes on sündinud eelmise sajandi 80ndate lõpus ja 90ndate alguses. Ajakirjanduses võib leida sellise väljendi nagu "kadunud noorus". See puudutab ka neid, eksinud meie riigis tollal toimunud muutuste džunglisse. See põlvkond on kadunud nii vanemate kui ka riigi jaoks.

Loomulikult ei jäänud märkamata väärtuste ümberhindamine ja ideaalide muutumine.

Tingimusi, milles praegused “noored” üles kasvasid, ei saa nimetada pilvetuks. Mõned neist murdusid ja läksid "kõverale teele", keegi muutus elu ja teiste suhtes küünilisemaks ning keegi, vastupidi, väljus pakutud asjaoludest võitjana - tugeva ja sihikindlana. Muide, viimased ei ole ilmselgelt vähemuses. Nagu tõendavad arvukad noorte venelaste auhinnad mainekate võistluste, spordi- ja loominguliste saavutuste eest.

Muidugi ei saa mööda vaadata sellistest ähvardavatest trendidest nagu narkootikumide levik, alkoholisõltuvus, teismeliste kõikelubavus jms. Kuid eranditeta reegleid on raske leida ja kõiki ühe mõõduga mõõta ei saa. Hälbivat käitumist on mõnel inimesel alati esinenud ega kao ilmselt ka edaspidi.

Muide, sisse Hiljuti noorte kriitikat on vähem. Vanemad inimesed mõistavad, et maailm paratamatult muutub, ja nad on isiklikust kogemusest näinud, et muutustega tuleb osata leppida. Seega, kui keelest murrab välja fraas "Me ei olnud teie aastatel üldse sellised", siis sageli lisatakse sellele: "Kuigi ajad olid teised."

Kaasaegne reaalsus mõjutab kindlasti noorte temperamenti ja käitumist. Nad on dünaamilisemad, lihtsad ja sõltumatud, kuna neil on alati käepärast Internet, mobiil-, satelliit- ja videoside. Vanema põlvkonna inimesed, nagu nad ütlevad, ei unistanud sellest kõigest, eriti sellise ligipääsetavuse korral.

On ebatõenäoline, et praegune põlvkond on oma eelkäijatega sarnaselt valmis universaalse idee nimel oma elu andma, kuid ta suudab edu saavutada tänu sellele, et ta ei karda eksperimente, suudab ületada kehtestatud piire ja laiendada oma elu. oma võimete horisonte. Kõik see on sisemise vabaduse ja hea orienteerumise tulemus kaasaegse reaalsuse erinevates aspektides.

Nagu see oli enne? Noormees lõi esmalt pere ja seejärel karjääri või tegi mõlemat korraga. See lähenemine ei sobi tänapäevastele poistele ja tüdrukutele, pealegi on paljude silme ees ebaõnnestunud näide vanematest, kes selle stsenaariumi järgi tegutsedes lõpuks lahutasid ja said "armastamatu" töökoha. Y-generatsiooni esindajad unistavad enamasti ka perest, kuid tahavad, et valik oleks eksimatu. Nii ka tegevusvaldkonnas. Kuigi jällegi ärge unustage reeglite erandeid.

Y-generatsiooni 7 peamist omadust

Millenniumlastega mõistmise leidmine pole lihtne nii lapsevanematele kui ka pedagoogidele, mentoritele ja ülemustele tööl. Nende maailmavaade ei ole alati selge, eriti praegu, täieliku individuaalsuse ihaga, kui iga indiviid tahab erineda üldisest massist. Psühholoogid on tuvastanud põhijooned, mis on erineval määral omased kõigile Y-põlvkonna esindajatele.

1. Suured ambitsioonid.




Siin, nagu öeldakse, ei saa te "mängudega" sammu pidada. Kuid nende prioriteedid on silmatorkavalt erinevad sellest, mille poole nende eelkäijad püüdlesid. Millenniumlased, erinevalt vanematest, ei sea endale eesmärgiks tavamõistes karjääriredelil ronida, nad on staatuspositsioonide suhtes ükskõiksed ega hakka pidevalt kõrgemat palka taga ajama.

"Palju olulisem on," on Y-põlvkonna esindajad kindlad, "kuulata südame kutset ja sellele kuuletuda." Kindlasti teevad nad teise kasuks valiku karjääri kasvu ja võimaluse vahel teha seda, mida armastavad.

2. Individualism kõige kõrgemal tasemel.

Sellest on juba eespool juttu olnud, kuid tasub veel kord rõhutada: millenniumlaste nõuded tööle ja elule pole sugugi samad, mis vanematel inimestel. See on suuresti tingitud "kreeklaste" üleskasvamise perioodile iseloomulikust reaalsusest, eelkõige ülikoolide järel kohustusliku töökohale jagamise kaotamisest, jäiga seose "õppimine - töötamine" puudumisest. .

Nad juhinduvad valikuvabadusest kui peamisest kriteeriumist, ükskõik mis valdkonda see puudutab, olgu selleks sukeldumine subkultuuri või oma ettevõtte arendamine.

Rahaline iseseisvus ja kindlus oma homse vastu "mänguritele" ei ole eesmärk omaette. Y-põlvkonna väärtused määravad ära võimalus realiseerida oma andeid, intellektuaalset ja loomingulist potentsiaali, luua midagi erilist, mis tekitab teiste seas kadedust ja imetlust.

3. Pikaajaline infantilism.




See on ilmselt Y-generatsiooni kõige haavatavam punkt. Nii kahekümne- kui ka kolmekümneaastased selle esindajad ei saa oma lapsepõlvest lahku minna. Nad ei kiirusta vanematekodust lahkuma, pere looma ja järglasi looma.

Vabandused – enam kui küll. Esiteks varakult täiskasvanuelu alustanud vanemate kurb kogemus, kes olid sunnitud “rasket tööd” tegema tööl, mis ei toonud ei raha ega rõõmu ega saanud endale elementaarset vabadust lubada. Teiseks on praegustes majandusoludes ebareaalne, et tavaline noor inimene sama korteri või auto eest ise teeniks ja keegi ei taha talle krediidiikke kaela riputada. Ja selliseid asjaolusid, mis aitavad kaasa sellele, et millenniumlased ei kiirusta oluliste elusammude eest täielikult vastutama, on palju rohkem.

4. Sisemine tühjus ja üksindus.

Näib, et Y-inimesed on keskendunud naudingule, seetõttu peaksid nad olema üsna õnnelikud. Aga ei ole. Enamik "kreeklasi" tunneb pettumust, kahetseb kasutamata jäänud võimalusi, tunneb end üksikuna, sest keegi ei suuda neid täielikult mõista ja aktsepteerida. Prestiižsete asjade ja uue meelelahutuse tagaajamine ei aita, vaid ainult süvendab depressiooni – seepärast on kõikvõimalikud psühhoanalüütikud ja koolitused nii populaarsed.




5. Nälg teadmiste järele.

Võib-olla kõige rohkem särav joon aastatuhanded - iha teadmiste järele, kuid nad ammutavad neid mitte raamatukogu väljaannetest, vaid Internetist. Sellele põlvkonnale meeldib õppida, kuigi protsess ise on absoluutselt erinev sellest, millega X-id on harjunud. “Mängumängijad” on hariduses vananenud kaanonite vastu, neelavad endasse ainult huvitavaid ja erakordseid asju, tunnevad paljusid teabeallikaid, seetõttu ei taju nad õpetajaid ja õppejõude teadmiste hoidjatena. Tõsi, Y-põlvkond usaldab liiga palju veebi täitnud teavet, eriti tsensuuri puudumisel.

Mis puutub haridusse traditsioonilises tähenduses, siis “kreeklased” ei näe sellel järjest enam mõtet ja lahkuvad ülikoolidest, kuhu nad sisse astusid: valitud ametid on nende jaoks aegunud või vananevad lähitulevikus. Lisaks ei usalda nad õpetajaid, sest peavad kinni meetoditest, mis on kaotanud oma aktuaalsuse. Kuid õpetus vanematelt, kes on sunnitud turul kauplema, omades kõrgharidust, on Y-põlvkond hästi õppinud – siit ka pettumus haridussüsteemis. Eneseareng on neile noortele palju lähemal.

6. Keskendudes enda mugavusele.

Millenniumlaste jaoks on eneseteostuse võimalus ülimalt oluline. Oleks ekslik väita, et perekond neid ei huvita, kuid väärtuste skaalal ei ole see esikohal: prioriteet on ikkagi karjäär. Seda seletatakse ka sellega, et põlvkond Y elab pidevalt ebastabiilses olukorras, teadmata täpselt, mis homme juhtub – millised on kauged väljavaated.




7. "Igavese nooruse" teooriast kinnipidamine.

Y inimesed lükkavad nii kaugele kui võimalik tagasi täiskasvanuea eluetapi algust, mil on vaja toimuva eest täit vastutust võtta. Nad ei võta seda teadlikult oma plaanidesse, sest kardavad vanemlike vigade kordamist. Siit ka vastumeelsus tõsise suhte suhtes: milleks võtta enda peale kellegi tuleviku pärast muretsemise koorem, kui enda omas kindel pole.

Millenniumlased on, võib öelda, hipsterid ja vabamõtlejad. Nad armastavad ja hindavad vabadust üle kõige. Nad hoiavad end kursis praeguste trendidega: tehnoloogias, moes, naudingus. Parim puhkus on glamuursed klubid ja mõttekaaslaste ringis sõitmine.

Tõsi, nad tahavad kõike korraga saada - ja see on peamine puudus. Eesmärgiks edukas karjäär, "kreeklased" peavad samas pikaajalist arendamist ja professionaalsete oskuste kasvatamist energia raiskamiseks. Neid ei "ahvatle" kunagi raske töö ja järjekindel protsess prestiižse positsiooni saamiseks. Nad eelistavad võtta kohe parima koha.

Millenniumlaste jaoks mängivad kasulikud sidemed olulist rolli. Nad on kindlad, et õigest tutvusest on rohkem kasu kui kõrgharidusest. Y-generatsioon ei talu kitsaid raame, need sobivad kõige paremini produktiivseks tööks mugavad tingimused ja paindlik ajakava.

Sama kehtib ka raha kohta. Millenniumlased peavad neid edu ja uute võimaluste võtmeks. Seega on "Y" põlvkond individualistid, kellel on suured materiaalsed nõudmised.

Kõige mugavam elukeskkond virtuaalne reaalsus, on sobivaim suhtlusring sotsiaalvõrgustikud. Internetis saavad millenniaalid luua endale eduka kuvandi ja seda säilitada, isegi kui tavaline elu ta on vastupidine.

"Ygrekov" tõmbab kaasa mõttekaaslaste ringi ja suhtlusvõrgustike abil on mõttekaaslasi lihtsam leida. Toidu osas on nad ka suurepärased originaalid: nad oskavad hõlpsasti nimetada kalorite arvu, valkude, rasvade ja süsivesikute vahekorda peaaegu igas roas, kuid nad ei oska öelda, millest toit on valmistatud ja kus selles sisalduvad tooted pärinevad.

Jah, Y-põlve inimesel pole negatiivseid omadusi, kuid üldiselt on millenniaalid üsna huvitavad ja ebatavalised. Nende mõtlemises on palju positiivset mõtlemist, nad on täis usku, et elu on oma mitmekesisuses suurepärane ja inimesed on üksteisele vennad. Nad ootavad oma töölt märgatavaid tulemusi, seega annavad nad endast kõik. Muidugi ainult siis, kui neile meeldib see, mida nad teevad.

Erinevused põlvkondade Y ja Z vahel: suure uuringu tulemused

• Uuringu formaat: veebiküsitlused.
• Uuringu geograafia: 15 Venemaa Föderatsiooni linna, kus elab vähemalt 1 miljon inimest.
• Osalejate arv: 1500 inimest.
• Osalejate vanus: 18-35 aastat (Y-põlvkond) ja 14-17 aastat (Z-põlvkond).
• Õppeperiood: aprill – mai 2017.a

Y-põlvkonna paremaks mõistmiseks viis Exponential läbi ulatusliku uuringu, milles osales 4 000 000 inimest. Tulemuseks oli aastatuhandete 12 alarühma klassifikatsioon. Eksponentsiaalne asepresident Brian Melmed on selgitanud, et igaüks neist peegeldab noorte iseloomulikku reaktsiooni majandusele, globaliseerumisele ja sotsiaalmeediale.

1. Lootusetu.

Millest me räägime: inimesed, kellel pole hariduse puudumise tõttu tööd või väljavaateid või kellel on elukutse, millel pole tööturul väärtust.

Iseloomulikud omadused: reeglina on tegemist provintsimeestega või suurlinna äärealade elanikega, kes on kaotanud lootuse helgemale tulevikule.

Näide: Nick Miller New Girlist (Jake Johnson), kes langes õigusteaduskonnast välja.

Bryan Melmedi kommentaar:«Enamik neist ei suuda hariduse eest maksta. Tööpuudus mõjutab nende enesehinnangut ja on eeldusi, et see aastatuhandete kategooria muutub lõpuks marginaalideks.

2. Beebi boss.

Millest me räägime: kõrge enesekindlusega karjäärinaised.

Iseloomulikud omadused: rahaline iseseisvus, huvipuudus romantiliste seikluste vastu, feminism koos selliste traditsiooniliselt naisteostudega nagu raamatud maitsvast ja tervislikust toidust, roogadest jms.

Näide: Olivia Pope skandalist (Carrie Washington).

Bryan Melmedi kommentaar:"Seda tüüpi naiste ambitsioonid piirnevad agressiivsusega. Need on naisbossid, kes, kuna pole aega korralikult ärgata, keevad juba oma energiast, imetlevad oma peegelpilti ja lähevad pärast seda asja kallale.

3. Nostalgiline.

Millest me räägime: igasugused retromoed ja hipsterid, kes ei taha võtta vastutust ja elada olevikus.

Iseloomulikud omadused: eelistavad vanakooli kõigis ilmingutes, ei oma tegelikke eesmärke.

Näide: tegelased Telesari Portlandia.

Bryan Melmedi kommentaar:"Nostalgia tabab aeg-ajalt kõiki aastatuhandeid."

4. Brogrammerid.

Millest me räägime:"Tehnikud" on kõvad töötajad, kes eelistavad veeta oma vaba aega eranditult mehiselt.

Iseloomulikud omadused: ambitsioonidega karjeristid, kes demonstreerivad seksismi, ei ole IT-friikide harjumusteta, armastavad sporti ja õlut.

Näide: Evan Spiegel, mobiilirakenduste ettevõtte Snapchat juht.

Bryan Melmedi kommentaar:"Brogrammeerid eristuvad nende katsetega kasutada sisemisi reserve täielikult, mõtlematult ja enesehaletsuseta."

5. Osaliselt töötav.

Millest me räägime:äsja vermitud ülikoolilõpetajad, kes soovivad üürida kesklinnas eluaset, kuid ilma eeldusteta karjäärieduks.

Iseloomulikud omadused: haritud, vanematest sõltumatu, elab sõbralik seltskond jõukates piirkondades on aeg-ajalt väike sissetulek.

Näide: nutikas Hanna Horvath telesarjast "Tüdrukud" (Lina Dunham).

Bryan Melmedi kommentaar:"Tundub, et need inimesed teevad õiget asja, kuid nad ei suuda oma keerulist olukorda parandada."

6. Entusiast reisijad.

Millest me räägime: noored, kelle mõtted on seotud odavate reisimisvõimalustega eesmärgiga "maailma näha".

Iseloomulikud omadused: suurte kogumite puudumist kompenseerib enam kui kirg olukorra muutmise vastu; tunnen end kosmopoliitidena: nad räägivad eri keeli, armastavad aktiivne pilt elu ja sport.

Näide: Nadine Sikora, saatejuht, blogija, innukas reisija.

Bryan Melmedi kommentaar:"Kaasaegses elutempos on reisimine lihtne: vajate ainult telefoni ja Internetti."

7. Kulinaariauurijad.

Millest me räägime: gastronoomiliste naudingute austajad kogu nende mitmekesisuses.

Iseloomulikud omadused: nad ei saa elada ilma eksootiliste roogadeta, nende moeröögatuseks on autentsus, neil on raha (erinevalt entusiastlikest reisijatest), kuid reisimiseks pole aega.

Näide: Camille Becerra, Instagrami staar.

Bryan Melmedi kommentaar:"Toit ei ole eesmärk omaette, peamine on kogemus ja üldmulje kulinaarsest mitmekesisusest."

8. Emotsionaalsed kulutajad.

Millest me räägime: need, kes loovad halastamatult sotsiaalmeedias sisu.

Iseloomulikud omadused: absurdne kirg tunduda mitte see, kes sa tegelikult oled, valus sõltuvus selfidest, iha kõige uue järele, sest kardetakse moetrendi vahele jätta.

Bryan Melmedi kommentaar:"Need on need, kes pildistavad ja neid pildistatakse iga minut."

9. Kollektsionäärid.

Millest me räägime: need, kes sisu tarbivad.

Iseloomulikud omadused: nad ise ei kirjuta ega postita midagi, ainult vaatavad ja loevad teiste väljaandeid ja vooge.

Näide: Abed Nadir kogukonnast (Danny Pudi).

Y põlvkond

Y põlvkond(põlvkond "y"; muud nimetused: millenniaalid - millenniumi põlvkond, järgmine põlvkond, "võrgu" põlvkond, kajabuumid) - põlvkond, kes on sündinud pärast 1980. aastat, kes kohtus uue aastatuhandega noores eas, mida iseloomustab eelkõige sügav seotus digitehnoloogiatega . Selle mõiste loomise ajal vastandati Y-põlvkonda X-generatsioonile, mis vastab eelmisele demograafilisele põlvkonnale.

demograafia

Põlvkonna tunnused on riigiti erinevad, olenevalt poliitilistest, majanduslikest, sotsiaalsetest ja muudest tingimustest. Kui USA-s on tavaks nimetada Y-põlvkonda aastatel 1981–2000 sündinuid, siis Venemaal peetakse silmas põlvkonda, kes on sündinud uutes ühiskondlik-poliitilistes tingimustes, Gorbatšovi perestroika algusega, riigi kokkuvarisemisega. NSVL - 1984-2000. Sotsioloogidel pole aga selle põlvkonna jaoks selget alguskuupäeva.

USA-s seostatakse Y-põlvkonda 1982. aastal alanud sündimuse tõusuga, nn "kajabuumiga". Nad on enamasti beebibuumi põlvkonna lapsed, sellest ka nimi kajabuumid. Mis aga puudutab arenenud riike, siis laste arvu langustrend peredes jätkub, mistõttu ei ole “kajabuumi” fenomen nii laialt tuntud kui “beebibuum” ise.

Suurem osa "Y" põlvkonnast kuulub liberaalsesse kultuuri, kuid mõned rühmad järgivad konservatiivsemaid seisukohti. 2006. aastal USA-s tehtud uuringud näitasid, et 48% "kajabuumitest" usub jumalat, 20% ei usu, 32% pole tema olemasolus kindlad.

Mainimist väärib ka lojaalsuse fakt radikaalsematele poliitilistele vooludele. Neonatslikud, kommunistlikud ja monarhistlikud ideed on Y-põlvkonna seas laialt levinud. Kohal on ka demokraadid, kuid nende protsent on suhteliselt väike.

Peter Paani põlvkond

Y-põlvkond on seotud ka nn "bumerangi põlvkonnaga" või "Peter Pani põlvkonnaga", kuna selle esindajad kalduvad täiskasvanuikka üleminekut pikemaks ajaks edasi lükkama kui nende eelmiste põlvkondade eakaaslased, samuti kauemaks elamiseks vanematekodu. Sotsioloog Kathleen Shaputis on nimetanud seda nähtust "ülerahvastatud pesa sündroomiks". Selle suundumuse algpõhjuseks võib pidada majandustingimusi: rahvusvaheline finantskriis, eluasemekulude ulatuslik tõus, tööpuudus.

Kuid majandusteadus ei ole selle nähtuse ainus selgitus. Sotsioloogide seas ei ole definitsiooni küsimus veel täielikult lahendatud: mida peetakse "täiskasvanueaks"? Dr Larry Nelsoni uuring näitab, et Y-põlvkond on aeglane pühenduma täiskasvanueas sest negatiivne näide eelmine põlvkond.

„Eelmised põlvkonnad lõid perekondi, alustasid karjääri – ja tegid seda kohe. Ja tänapäeval näevad noored: sellise ellusuhtumisega nende vanemad lahutasid ja neil on armastamatu töö. Enamik Y inimesi soovib perekonda, kuid nad tahavad teha esimesel korral õige valiku ja sama on ka tööga.

Side ja integratsioon

Millenniumipõlvkond, nagu ka teised põlvkonnad, kujunes oma aja sündmuste, juhtide ja leiutiste põhjal. Mõned vene kommentaatorid väidavad aga, et tal pole oma kangelasi.

Y on esimene põlvkond, kellel pole kangelasi, kuid kellel on iidolid. Eeldame, et neil ei ole kangelasi. Nendest saavad teised põlvkonnad, hoolimata asjaolust, et nad ei taha alati kangelased olla.

Evgenia Shamis, Venemaa põlvkondade teooria projekti koordinaator-Rugenerations projekti

Seda mõjutasid võareng, nagu e-post, lühisõnumiteenus, kiirsõnumid ja muud uued meediaressursid, nagu YouTube'i videomajutus ja sotsiaalvõrgustikud (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter jne). "Kajabuumite" suhtlemispsühholoogia üks olulisemaid eristavaid tunnuseid on multitegumtöö suhtlusvahendite kasutamisel: nad saavad korraga vestelda mitme inimesega, lugeda erineval teemal saiti, jälgida Twitteris uudiseid ja ajaveebid. Nende hulgas on kümnekordistunud meedia, näiteks televisiooni ja raadio tarbimist.

Selle põlvkonna jaoks on eneseväljendus äärmiselt oluline. Nii on näiteks Hiinas, kus elab üle miljardi inimese, Hiina noorte kultuuri nurgakiviks soov eristuda massist, olla individuaalne. Maailma riikides saavad inimesed MMORPG-žanri ja võrgurollimängudes end maksma panna ainult tänu Interneti-juurdepääsule. virtuaalsed maailmad nagu World of Warcraft ja Second Life. Y-generatsiooni ilmekamad esindajad on pälvinud tunnustuse veebikommuunide korraldamise, internetimeemide käivitamise või flash mobide kogumisega. Teised, sotsiaalselt häbelikumad inimesed leidsid end anonüümses võrgusuhtluses, mis võimaldas neil olla rohkem vabastatud.

Pop-kultuur

Y-põlvkond sündis ajal, mil Internet põhjustas traditsioonilises meedias ülemaailmse murrangu. Võrreldes eelmiste põlvkondadega iseloomustab seda igasuguse teabe, muusika, filmide kättesaadavus, mis ei saanud mõjutada telekanalite, salvestusstuudiote ja meelelahutustööstuse tegevust tervikuna. Rangemate seadustega riikides on probleemiks muutunud litsentseerimata sisu levitamine veebis ning autoriõigusi jälgib riik ja volitatud asutused. Torrentijälgijad aga rüüstavad turge autoriõiguste omanikelt ja nüüd ei jahi muusikasõbrad enam uusi plaate, vaid laadivad neid vaikselt (legaalselt või illegaalselt) netist otse oma tasku digitaalsesse helipleierisse.

Kultuuri mõistmise tingimused

USA-s toimus omamoodi "sild" teatud maitsete ja eelistuste afiinsuse, X (1965-1980/83) ja Y (1981/84 - 2000) põlvkonna kultuurilise järjepidevuse teadvustamises: ka Y põlvkond. armastab filme Ämblikmehest (1962, koomiksid) ja Tähesõdadest (1976, reklaamraamat), kuna kunagi (1970ndatel) armastasid X-id koomikseid ja filme nendest tegelastest (edukate iidolite kohta, kes tulid kihist nii lähedalt välja ja neile tuttav "ebakangelaslik" elu).

NSV Liidu ja Venemaa kohta seda öelda ei saa. X-põlvkond kasutas kuni 1980. aastate lõpuni objektiivselt Venemaa beebibuumi põlvkonna (1946–1964) omaks võetud kultuurimärke – “kangelaste kultust”. Pealegi olid need kultuurimärgid bipolaarsed: ühelt poolt Suure Isamaa kangelased kodusõjad, teisalt kuuekümnendate kangelaste kujutised 1960.–1970. aasta filmidest ja kirjandusest. (tark, irooniline, apoliitiline). Alles 1980. aastate teisel poolel hüppasid sellesse "kangelaste jooksulindiks" kaasaegsed - Viktor Tsoi (s. 1962), Igor Talkov (s. 1956) oma traagiliste saatustega.

Kuid juba 1990. aastate algus “tühistab” “kangelaste kultuse” “X” põlvkonna massiteadvuses: toimub “kangelasajastutest” võetud kultuuri- ja väärtusorientatsioonide väga-väga valus lagunemine, mis on tunnistajaks need, kes on sündinud (aastatel 1984-1985 .) lapsed. Nende kohalolek selles protsessis põhjustas üsna tõenäoliselt kultuurišoki seisundi ja vanusega seotud soovi "peida pea liiva alla". Arvutivõrgud ja sidetehnoloogia on sellele soovile tõuke andnud.

Töö

Aastatuhande põlvkonna majandusväljavaated halvenesid märgatavalt 2008.–2009. aasta majanduslanguse ajal. Mõned riigid on pidanud võtma erimeetmeid noorte töölevõtmiseks sotsiaalsete pingete tõttu, näiteks 2008. aastal Kreekas pikaleveninud rahutused, mille põhjustas tööpuuduse kiire kasv. Noorte tööpuudus Euroopas on jätkuvalt kõrge (40% Hispaanias, 35% Balti riikides, 19,1% Ühendkuningriigis ja üle 20% paljudes teistes riikides). Ka teistes piirkondades on tööpuudus kõrge, eelkõige USA-s on noorte tööhõive statistikat peetud alates 1948. aastast ning tööpuudus selles rahvastikurühmas saavutas 2009. aasta juulis rekordi, ulatudes 18,5%-ni. Aasias ja teistes piirkondades on olukord mõnevõrra erinev, kuid sama aktuaalne on ka tööpuuduse probleem.

Teine "y" põlvkonna nimi on "trofeepõlvkond". See termin peegeldab trendi nii võistlusspordis kui ka muudel elualadel, kus pole võitjat ega kaotajat, "sõprus võidab" ja kõik saavad "tänu võistlusel osalemise eest". Tööandjate seas läbiviidud küsitlus kinnitas, et samamoodi avaldub ettevõttekultuuris noorem põlvkond "Y". Mõned tööandjad tunnevad muret, et noortel on liiga kõrged ootused oma tööle, nad eelistavad kohandada töötingimusi oma eluga ja mitte vastupidi. Küll aga on nad töövõimelised, soovivad töölt tasuvust ja rohkem osalemist otsuste tegemisel, eelistavad kasutada paindlikku tööaega.

Juba praegu ja edaspidi vahetavad Y-põlvkonna esindajad ekspertide hinnangul sageli töökohta. Mõne suure organisatsiooni personaliosakonnad peavad seda psühholoogilist konflikti silmas ja püüavad seda kõrvaldada, aidates vanemate põlvkondade juhtidel mõista noori ja luua neile mugavamad tingimused.

Märkmed

Lingid

• Natalia Sokolova Y põlvkond // Profiil. - 20. september 2010. - nr 34 (685).

• Jevgenia Šatilova Y-põlvkond: saab hakkama paljude tundmatutega. - 11. jaanuar 2012.

• Ludmila Puškina Ygreki inimesed. - 13. märts 2012.

Wikimedia sihtasutus. 2010 .

Põlvkondade teooria ilmus USA-s 1991. aastal. Ameerika teadlased William Strauss ja Neil Howe hakkasid üksteisest sõltumatult huvi tundma ja hakkasid uurima sellist nähtust nagu "põlvkond". Mis seob teatud ajaperioodil sündinud inimesi, millised on nende harjumused ja väärtushinnangud, arengu tunnused ja info tajumine. Tänapäeval on põlvkondade teooria leidnud rakendust poliitikas, turunduses, personalijuhtimises, müügis, sest see vastab järgmistele küsimustele:

• kuidas me suhtleme
• kuidas me eesmärke seame
• kuidas me otsuseid teeme
• kuidas me konflikte lahendame
• kuidas me ostame
• kuidas me hakkama saame
• Kuidas me meeskondi loome?

Põlvkondade teooria Venemaal

Kirjandusest võib leida erinevaid valikuid põlvkondi eraldavad ajaraamid. Mõned eksperdid nimetavad aastatuhandeteks inimesi, kes on sündinud aastatel 1985–1997, teised aga liigitavad 1980–2000 sündinud Yi alla. Põlvkondade teooria kohandas Venemaa tegelikkusele Evgenia Shamise, Sherpa S Pro (kuni 2013 - Personal Touch) asutaja ja tegevjuhi ning RuGenerationsi projekti "Generation Theory in Russia" koordinaatori meeskond.

Venemaa ettevõtete töötajaid esindab täna kolm põlvkonda: beebibuumi põlvkonnad, X ja Y. Samal ajal hakkavad tööturul lähiajal valitsema millenniaalid ehk tinglikult “kahekümneaastased”. tulevik. Ainuüksi see asjaolu peaks panema praegused juhid tõsiselt võtma www-põlvkonna (või järgmise põlvkonna) ootusi ja vajadusi.

Generation NEXT funktsioonid

Y-põlvkonda võrreldakse sageli 60ndatel ja 70ndatel sündinud X-generatsiooniga. Sotsioloogiaeksperdid nimetavad aastatuhandete vanemaid analüütikuteks. Neid on lihtne juhtida, nad on süsteemsed, konformsed (arvestavad teiste arvamust ja eluolusid), alluvad üldreeglitele, kuid samas ei ole initsiatiivid. Üldnäitajate nimel töötama valmis X-d seisavad sageli silmitsi nooremate kaasmängijate vääritimõistmisega, sest viimaste jaoks on kõige olulisem nende enda bränd ja enda sooritus.

Ja nii eristuvad Y-poisid, kelle lapsepõlv või noorusaeg langes suhteliselt jõukale ajale ja kellel oli tarbimisbuum, omakorda isekuse, iseseisvuse, algatusvõime ja kriitilise mõtlemise poolest. Kui nad usuvad siiralt, et on pärastlõunal produktiivsemad, püüavad nad veenda juhtkonda töögraafikut üle vaatama, isegi kui nad töötasid seal sajandeid 9.–18.

Millenniumlased hindavad vabadust, eelkõige valikuvabadust. Sotsioloogiliste uuringute kohaselt saavad või pakuvad 44% küsitletud Y-generatsiooni esindajatest teenuseid nõudmisel, st kasutavad selliseid teenuseid nagu Uber, Airbnb, Netflix.

"Haritud tühikäigud" ehk kuidas millenniaale motiveerida

Erinevatest allikatest võib leida palju omadusi, mida sotsioloogid, personalispetsialistid ja juhid on juba Y-generatsiooni esindajaid tunnustanud. Tänapäeva kahekümneaastased vajavad kõike korraga. Sellised spetsialistid ei ole valmis ametikõrgenduse saamiseks järgmist viit aastat ootama. Nende jaoks on oluline teada, millal ja milliseid hüvesid nad täna oma aega investeerides saavad. Vanem põlvkond, kes on läbinud aeglase tee "masina juurest" nahktooli pehmelt öeldes, ei pruugi selliseid väärtusi jagada, pidades aastatuhandete teadmisi pealiskaudseks, nemad ise aga looderiks.

Mängijad omakorda ei tunne autoriteete, ei ole eriti kiindunud töökohale ning seetõttu lähevad nad vaatamata kriitikale otsima organisatsiooni, kus on loodud mugav keskkond, kus toetatakse initsiatiivi ja väärtustatakse loovat mõtlemist. Sellist ettevõtet otsides vahetavad nad 35. eluaastaks kolm-neli töökohta. Kui oled personalijuht, siis ei tasu selles suhtes skeptiline olla, sest nad on valmis kogu kogunenud kogemuse sinu ettevõttesse tooma.

Y-põlvkond ei varja, et tänane ametikoht on vaid etapp karjääriteel. Anname selged algoritmid: millised tagajärjed toovad kaasa teatud toiminguid. Millenniumlased ootavad juhtkonnalt läbipaistvaid juhiseid, kuidas ettevõtte redelil ülespoole liikuda.

Noored talendid nõuavad tähelepanu ja tagasisidet, nad tahavad olla hinnatud, kiidetud ja julgustatud. Parem avalikult. Kahekümneaastaste töötajate põlvkond soovib olla kaasatud kõikidesse ettevõttes toimuvatesse protsessidesse. Raha on neile väga oluline, aga isegi selle jaoks suur raha nad ei kuluta palju aega armastamata igavale tööle 9–18. Mängijad peavad oma tegemistega rahul olema, siis on nad omal kohal tõhusad.

Milliseid haridusvorme millenniaalid eelistavad?

Juhtide ja personalijuhtide põhiülesanne on täna hoida andekaid noori töötajaid. Nad tulevad – õpivad – lahkuvad, otsivad pidevalt midagi paremat. Nähtust, mis sellist personali voolavust provotseerib, nimetatakse "Job-Hoppinguks". Seetõttu on ettevõtted sunnitud suurendama töötajate koolitamise eelarvet, kuid sellest ei piisa. Digipõlvkonna ootustele ja vajadustele vastamiseks peab ta olema üllatunud, huvitatud ehk otsima pidevalt uusi L&D formaate (Õppimine ja areng).

Põlvkonna hariduse peamised suundumused “www

• soov kogukonna järele
• jäiga hierarhia hävitamine,
• informaalne õppimisstiil
• auditooriumist eemaldudes.

Põlvkonda "Next" kutsutakse kõige rohkem haritud. Millenniumlased on harjunud õppima, omandades lapsepõlvest saadik uusi tehnoloogiaid sama kiire tempoga, milles nad sündisid. Noored spetsialistid-mängijad ei ole valmis kulutama aastaid täiendõppele, nad tahavad kiiresti omandada uusi teadmisi ja pädevusi. Tänapäeva kahekümnendad tunnevad huvi kaubamärkide vastu. Eelkõige enda oma, mida nad üles ehitavad ja sellele rõhutavad, seejärel ettevõtte bränd ja tuntus, mille heaks ollakse valmis oma aega ja teadmisi kulutama. Millenniumlased tahavad sisukat tööd ja selget õppimisteed.

Mängijad nendest, kes on võrgus 24 tundi 7 päeva nädalas. Digipõlvkonna spetsialistide koolitamise viiside valimisel tuleb meeles pidada, et nad eelistavad saada teavet enda jaoks sobival ajal, nad eelistavad täiskohaga õppevormidele klassikalisi kaugloenguid - veebiseminare. Uued teadmised peaksid olema kättesaadavad mis tahes multimeediumiseadmest.

Pildid, mitte tekst. Nii tajuvad aastatuhanded andmeid paremini. Diagrammid, illustratsioonid ja graafikud räägivad neile palju rohkem kui kaalukad mahud erialast kirjandust. Need eelistused sobivad ka mängijate ideoloogiaga: optimeerida ajakulusid.

Gamifitseerimine. Mängu elemente kasutatakse tänapäeval üsna sageli tõeliste probleemide lahendamiseks, sealhulgas personali koolitusel. Millenniumlased vajavad pidevalt lõbu ( inglise keelest. lõbus, lõbus), seega on üleminek järgmisele tasemele (üleminek või vastutustundlike projektide usaldus) mängijate haridusprotsessis arusaadavaks stiimuliks. Mängu üks peamisi eeliseid hariduses on see, et mängija (töötaja) näeb kohe tulemusi, mis on kannatamatu Järgmise põlvkonna jaoks oluline tegur.

Tänapäeva personalijuhid võivad kadestada oma mineviku kolleegide vaikset tööd. Mitte ükski personaliosakond ei unistanud nii paljudest ülesannetest, kui personaliosakonnad praegu lahendavad. Ja kuigi mitte kõik ei ole valmis põlvkondade teooriat tunnustama ja omaks võtma, arvestades interaktsiooni keerukust alati ühesuguseks, on veel 5 aasta pärast paljudes ettevõtetes võtmepositsioonidel praegused kahekümneaastased. oma põlvkonna väärtusi ja enda jaoks personalipoliitika muutmist.

Kui leiate vea, tõstke esile mõni tekstiosa ja klõpsake Ctrl+Enter.