Spordibränd Nike käivitas eelmisel aastal väga loomingulise reklaamikampaania nimega "Sa oled tehtud sellest, mida teete". See kampaania on suunatud kaasaegsetele naistele, kes hoolimata avalik arvamus, astuvad meestega võrdselt iga päev lahingusse, võitlevad takistuste ja ümbritseva maailmaga, seavad endale eesmärke ja lähevad oma unistuste poole. Selle sees reklaamikampaania filmiti väga tugeva sisesõnumiga reklaam.

Saates “You are made of what you do” pöörasid loojad eelkõige tähelepanu tulevase video semantilisele komponendile. Ja nii me töötasime välja spetsiaalse kontseptsiooni, millest sai omamoodi üleskutse pöörata tähelepanu sellele, et kaasaegne naine- see pole õrnem sugupool. Ta läheb mehega võrdseks ja tal on sageli sama jõud, nii füüsiline kui ka sisemine jõud vaim. Näitlemisrühm valis võtetel osalema mitu kangelannat, sealhulgas Venemaa kuulsused. Näiteks Irina Gorbatšova, populaarne vene blogija ja näitleja. Aga peamist rolli määrati tüdrukule, kes laulis lavalt kuulsat lastelaulu “Millest?”.

Esimestes kaadrites läheb tüdruk elevil lavale ja hakkab laulma. Esialgu pole laulu sõnades midagi ebatavalist ja publik saalis kuulab etendust imetlusega. Kuid ühtäkki lööb uks lahti ja iluuisutamise olümpiavõitja Adelina Sotnikova ilmub kaadriuisutamisse. Ta annab väikesele kangelannale märku ja ta hakkab laulma: "Meie tüdrukud on valmistatud rauast, püüdlustest, pühendumisest ja lahingutest." Publik hakkab üksteisele hämmeldunult otsa vaatama ja noor kangelanna jätkab oma esinemist. Näitlejanna Irina Gorbatšova tõuseb teda toetama otse publiku hulgast. Näitlejanna võtab seljast oma luksusliku kleidi ning jääb sporditopsi ja Nike säärtesse. Järgmisena ilmuvad kaadrisse kuulsad sportlased, kes demonstreerivad publikule oma oskusi, jõudu ja visadust. Ja video lõpus annab jalgpallur Ksenia Lazareva palli lavale otse noore laulja kätte. Ja siis ilmub kaadrisse väike kangelanna, kes hoiab käes jalgpalli lumisel jalgpalliväljakul ja lööb selle väravasse. Ja video autorid vastavad põhiküsimus reklaamikampaania "tugeva" loosungiga: "Sa oled tehtud sellest, mida teete!"

Lavastus, stsenaarium, näitlejad – kõik see muutis Nike’i reklaami täiuslikuks ja harmooniliseks. Väärib märkimist, et võtetel osalesid lisaks näitlejanna Irina Gorbatšovale iluuisutaja Adelina Sotnikova ja jalgpallur Ksenia Lazareva ka MMA-võitleja Anastasia Yankova, sportlane Kristina Sivkova ja teised tuntud sportlased.

Nelja päeva jooksul vaatas videot üle 2 miljoni inimese. “Filmi võtetel osalesid: Adelina Sotnikova, esimene ja ainus olümpiavõitja naiste üksiksõidus Nõukogude ja Venemaa spordiajaloos; Anastasia Yankova - Venemaa meister Tai poksis ja MMA-võitleja ilma ühegi lüüasaamiseta; Olga Kuraeva - baleriin ja laste tantsukooli õpetaja; Irina Gorbatšova - Vene näitleja, võitja teatripreemia „Kuldne mask“; Katya Shengelia on rulasõitja ja esimene Venemaa sportlane, kes on kutsutud ekstreemspordi maailma mainekaimale võistlusele X-Games; Kristina Sivkova - Venemaa rekordi omanik alla 18-aastaste tüdrukute seas jooksmises 60 ja 100 meetri distantsidel; Anastasia Kotelnikova - Nike+ Training Clubi treener; Ksenia Lazareva - FC Chertanovo kaitsja" - .

Üldiselt ei tekitanud Nike'i video mitte ainult segadust, kogudes nii positiivseid kui ka üsna paljusid negatiivsed arvustused, kuid on juba igavaks muutunud, sest mitu päeva räägivad kõik ainult temast, “tema sisse peidus kohutaval moel” ja ümiseda lõputult seda sama laulu.

Ta astus üldisest entusiasmist veidi tagasi ja mõtiskles selle üle, et mehed üldiselt ei ole sugustereotüüpide surve all. Lisaks, mis täpselt takistab tüdrukutel olema see, kellest nad unistavad isegi ilma reklaamideta?

"Mis takistab tüdrukutel jalgpalli mängida? Kes ei lase neil minna iluuisutama või rütmiline võimlemine? Mitte keegi ja mitte midagi. Vanemad võivad kikkpoksi või jõutõstmise pärast nördida. Kuid tõenäoliselt on selleks ajaks, kui selline soov graatsilises naisepeas kuju saab, selle all juba piisavalt lihaseid, et kõik vastuväited minema pühkida. Ja kõik teised lihtsalt ei hooli. Jah, tee, mida tahad!

See kõik puudutab Nike'i videot selle kohta, millest meie tüdrukud on tehtud. Video, mis sarnaneb kogu avaliku feminismiga (Wonderzini versioon) Venemaal. Feminism, karjub õhku ähvardusi ja needusi tavapäraste meeste vastu ning ei kohta enamiku naiste seas mõistmist. Kaasa arvatud seetõttu, et ainsad vastased noore tüdruku julgete eesmärkide saavutamisel on tema vanemad. Nagu videos näidatud.

____________________________

____________________________

Ja ta rääkis, milliseid süüdistusi meedias uuele hitile omistatakse:

"Jälle Nike! Jällegi panin mind ennast (õigemini oma kampaaniaid) meenutama: juba paar päeva on kõik mu Facebooki, VK ja Instagrami vood täis entusiasmi uue video vastu, kus laval laulev tüdruk otsustas revideerida laulu "Millest?" "Šokolaadikommide" ja muude magusate ja tavaliste täiteainete asemel ilmusid ootamatult "püüdlused, lahingud, saavutused" ja "vabadus teiste inimeste arvamustest".

Enamik ütleb, et see on tõeline läbimurre Venemaa turu jaoks, see on valgus tunneli lõpus! Väidetavalt pole meil varem olnud reklaame, mis näitaksid tüdrukuid mitte ainult õrnuse, emaduse, naiselikkuse jms poolelt, vaid ka jõu, visaduse ja valmisoleku vaatevinklist kogu maailmale oma heaolu nimel vastu astuda. eesmärk. Päris tõsi see muidugi pole, sest ka see sama Nike motiveerib pidevalt vene daame (maja seinal oli reklaam, kus mitu sportlast seisid ühtlases formatsioonis ning selle kõrvale oli trükitud südantlõhestav ja äärmiselt inspireeriv tekst, et me ei raiska end pisiasjadele, lähme võiduni... midagi sellist).

Aga üldiselt nõustute – see sai suurepäraselt tehtud! Mind huvitab tohutult, kes see tüdruk on, kellest loomulikult sai Peategelane. Tal on huvitav välimus ja ta mängib hästi!.. Aga olgu, see pole see, millest me räägime. Naljakas, et mõnes väljaandes süüdistati Nike'i väidetavas "feministlike ideede kasutamises ärilistel eesmärkidel", ealisuses (kui video kõik positiivsed kangelannad on noored kaunitarid), aga ka naise kategoorilises sundimises valima, kes ta peaks olema: kleidis muusa või karm terminaator)... Ütle mulle ausalt: kas keegi teist nägi siin midagi ülaltoodust?

Ma ei tea... Inimesed võivad muidugi vabalt mõelda, mida tahavad, aga mulle isiklikult tundub, et kui see reklaam julgustab vähemalt paarikümmet tüdrukut tõsiselt ja sihikindlalt oma unistuste kallal töötama, siis see pole nii. asjata, et prožektorid põlesid väikese laulja kohal, Sotnikova tungis teatrisaali ja Kuraeva liigutas jalgu pointe kingades rõdu parapetil.

Noh, loomulikult oleks väga huvitav kuulata ka nende arvamusi, kellele video kategooriliselt ei meeldinud, oleks tore selgitada, miks.

____________________________

Muide, Nike on juba mitu aastat silma paistnud huvitava pilguga naiste võimete ja saavutuste poole:

«Selle tänavakunstiga puutusin kokku teel tööle. Mitteeluhoone (Bersenjevskaja muldkeha, maja 15, hoone 12) otsas on kujutatud sportlasi. Fotol pole meeste pilku. Sportlased vaatavad kaamerasse tõsiselt ja elavalt ning nende kõrval on suurepärane tekst, minu vaatenurgast ülifeministlik. Sportlased räägivad enda eest ja endast, räägivad lühidalt ja energiliselt, pöördudes naise poole (“ole tõeline”). Värvilisi naisi pole unustatud ja seda just meie Venemaa tegelikkusest (pöörake tähelepanu sportlastele foto servadest). Kehapositiivsus ja rassismivastasus on kerged ja kommertslikud, kuid see on kõik olemas.

Nike bränd on välja andnud uue motivatsioonivideo “Made from...”. Kampaania sai inspiratsiooni Venemaa naissportlastest, kes oma jõu ja visadusega murravad soolisi stereotüüpe.

Olga Kuraeva Nike'ile, valmistatud...

Anastasia Yankova Nike'ile, valmistatud...

Uues 2-minutilises filmis esitab noor sportlane laval lastelaulu “Millest on tehtud meie tüdrukud?” Ühel hetkel otsustab ta muuta kompositsiooni tekste marmelaadidest ja lilledest. Niisiis, laul hakkab kõlama neid sõnu, millega sportlased ja naised üldiselt on seotud - visadus, julgus, arm. Seega ütleb Nike selgelt " Sa oled tehtud sellest, mida teed».

"Kui annate stereotüüpidele järele, muutute nõrgaks," ütles iluuisutaja Adelina Sotnikova.

Vene naiste vaimu näidates tuletab bränd meile meelde, et me peame järgima mitte iganenud stereotüüpe, vaid oma südant, uskumusi ja soove.

Filmi võtetel osalesid: Adelina Sotnikova - iluuisutamise olümpiavõitja; Anastasia Yankova – Venemaa meister Tai poksis, MMA-võitleja; Olga Kuraeva – baleriin; – vene näitleja ja vlogija; Katya Shengelia on rulasõitja, ekstreemspordi X-mängude mainekatel võistlustel osaleja; Kristina Sivkova – Venemaa rekordi omanik 60 ja 100 meetri jooksus; Anastasia Kotelnikova – Nike+ Training Clubi treener; Ksenia Lazareva on FC Chertanovo kaitsja.

Tekst: Jevgeni Dergunov